07/11/2025
Haber: Azra Günana
İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından düzenlenen markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler koordinatörlüğünde yürütülen etkinlik, 6 Kasım 2025 Perşembe günü dijital dönemin en kapsamlı konularını ele alan bir etkinliğe ev sahipliği yaptı.
İletişim Öğrencileri Nöro Pazarlamayı Konuştu:
Üniversitede düzenlenen bir iletişim etkinliğinde, tüketicilerin satın alma kararlarının ardındaki bilinçdışı süreçler ele alındı. Nöropazarlama, tekniklerinin mercek altına alındığı sunumda, geleneksel anketlerin aksine beynin verdiği dürüst tepkilerin önemi vurgulandı.
Etkinlik, katılımcılara yapılan bir hafıza testiyle başladı. Uyku kelimesi geçmemesine rağmen, ilgili kelimeleri (yatak, yastık) duyan katılımcıların çoğunun listelerine ‘’uyku’’ kelimesini de yazdığı görüldü. Konuşmacı, bunu beynin çağrışımla boşlukları doldurmasına bir örnek olarak gösterdi.
Sunumda, tüketicinin ‘’sözlü beyanı’’ ile ‘’beyninin verdiği tepki’’ arasındaki farkın, nöropazarlama teknikleriyle ölçülebildiği belirtildi. Video üzerinden gösterilen örnekte katılımcı, yapılan tadım testinde; ‘’ayıp olmasın diye’’ bir keke 10 üzerinden 9 verdiğini söylerken, nörolojik verileri aslında üründen keyif almadığını ortaya koydu.
EEG (beyin sinyalleri), Göz takibi (eye- Tracking), Deri tepkisi(GSR) ve Yüz kodlama(Facial Coding) gibi teknolojilerin tüketicinin strese girip girmediğini, odaklandığını veya heyecanladığını saniyelik olarak ölçtüğü anlatıldı.
Etkinlikte, sınıftan bir öğrenciden bir ürünü pazarlaması da istendi. öğrenci anlık olarak ordaki çikolataları diğer arkadaşlarına satmaya çalıştı, bu sırada sınıfta keyifli anlar yaşandı.
Söyleşinin sonunda, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Başkanı, Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç tarafından Sayın; Gizem Söylemez’e teşekkür belgesi takdim edildi.
Sayın; Gizem Söylemez, Nöropazarlama ve iletişim teknolojileri gibi yenilikçi bir konuda sunduğunuz değerli bilgiler ve paylaştığınız çarpıcı vaka analizleri için teşekkür ederiz.